Retail Shop Fitting es un área de especialidad que va mucho más allá que colocar una serie de elementos de mobiliario en una tienda que distribuye moda, cosmética, complementos, productos de farmacia o planes de pensiones. Para nosotros, en Kimak, shop fitting es crear espacios únicos, con personalidad, que despierten tus sentidos cuando entras y pasas tiempo en ellos.
Todo parte de un concepto que se materializa en un espacio físico, y los clientes tienen que sentirlo al transitar por él. En este artículo recogemos tres proyectos innovadores y que recogen esta forma nuestra de sentir el retail shop fitting, y que marcarán el camino a seguir en 2023.
Bershka Forum des Halles, un shop fitting creado para vivir experiencias diferentes
El conocido centro comercial Forum des Halles, en París, merecía una apuesta de diseño de mobiliario arriesgada y novedosa, a la altura de su público. El concepto del que partimos fue el regreso de Bershka a sus propios orígenes. Para lograrlo, empleamos la calidez del adobe, la rotundidad del acero y del hormigón y la potencia de un carrusel de hierro lacado capaz de imprimir un hipnótico movimiento al espacio.
Antonio Flórez de la Fuente, director de Bershka, calificó esta tienda como un hito en la trayectoria de la cadena de moda. Porque este shop fitting no solo consiguió generar una nueva imagen, también una nueva forma de relación entre el cliente y la marca, a través de una “experiencia más moderna y actualizada”.
Boston, un proyecto que es puro concept design
El desafío de este proyecto era lograr un concepto nuevo para reposicionar la marca en el mercado. Algo apasionante y complejo que nos permitió poner en marcha una de nuestras especialidades más destacadas dentro del retail shop fitting: el concept design.
Nuestra solución fue trabajar con el concepto de la atemporalidad, creando la sensación de que la marca siempre ha estado ahí con nosotros. Para desarrollar esta idea empleamos la madera de roble, el metal oscuro y el cemento pulido. Buscábamos honestidad y la generación de un espacio donde estar cómodo. Y lo logramos.
Desigual, un shop design tan rompedor como la propia Desigual
Desigual es una marca que no admite convencionalismos, de hecho y para romper con todo, Giuseppe Fioretti le dio un giro a la marca colocando la S al revés. Una declaración de intenciones que se refleja desde la marca hasta el retail shop fitting de sus tiendas y espacios comerciales. Siguiendo esa línea, fabricamos un tobogán para conectar las plantas. Queríamos devolver a los usuarios de la tienda a su infancia, a sus sueños. Queríamos romper sus prejuicios y normas. Combinamos esta idea con zonas amarillas, color en los probadores y espacios de tonos neutros para generar aún más contraste.
Como expertos diseñadores en retail shop fitting, vemos que 2023 viene cargado de nuevas ideas: el reto es crear experiencias que provoquen momentos memorables a los usuarios/clientes/personas. Lugares a los que uno quiere volver porque experimenta sensaciones y emociones agradables gracias a la luz, el mobiliario, los materiales, los acabados, el uso de la madera o el metal, la distribución del producto, la tecnología o la atención del personal en tienda. El retail shop fitting vive un momento de reinvención y de adaptación a las nuevas normas: el cliente es el rey y tenemos que nutrirlo de razones que hagan que vuelva y repita.
